Рынок розничной торговли в Таиланде
Тендерный сектор в Таиланде объединяет один из крупнейших потребительских рынков Юго-Восточной Азии с международным туризмом, значительной промышленностью, производством продуктов питания, региональной логистикой и все более развитой сетью физического и цифрового ритейла. Бангкок является доминирующим игроком в корпоративной и потребительской экономике страны, в то время как Чиангмай, Паттайя, Пхукет и другие региональные рынки функционируют в совершенно иных коммерческих условиях, сформированных местным населением, туризмом и промышленностью.
Таиланд особенно интересен тем, что он одновременно участвует в сфере розничной торговли с нескольких направлений. Международные и тайские бренды создают передовые торговые центры и магазины, производители производят автомобили, электронику, продукты питания, мебель, пластик и потребительские товары, а сельскохозяйственные предприятия поставляют товары отечественным и зарубежным ритейлерам, а туризм напрямую доставляет тайские продукты и бренды миллионам международных посетителей. Порты, аэропорты, склады и автомобильные сети связывают эти сферы с соседними рынками в Юго-Восточной Азии и международными цепочками поставок.
Для Глобальный каталог розничной торговли, Таиланд демонстрирует комплексные возможности отрасли GRD особенно ярко. Торговые компании, производители и поставщики, транспортные и логистические компании, а также такие знаковые бренды, как The Mall Group, работают в коммерческой экосистеме, в которой производственная деятельность, туризм, физические магазины и международная торговля постоянно переплетаются. Поэтому возможности Таиланда гораздо больше, чем только рост внутреннего потребительского рынка: страна может производить товары для мировых ритейлеров, разрабатывать собственные международные бренды и предоставлять стратегическую коммерческую базу в Юго-Восточной Азии.
Бангкок — центр современной розничной экономики Таиланда
Бангкок обеспечивает Таиланд огромным количеством потребителей, корпоративных штаб-квартир, туристического и современного коммерческого развития. Международные роскошные дома, тайские бренды, универмаги, супермаркеты, магазины техники и специализированные предприятия работают в пределах метрополитена, в котором расположены одни из самых современных торговых центров в Юго-Восточной Азии.
Город не представляет единого потребительского рынка. Престижные центральные районы обслуживают состоятельных тайских покупателей и международных посетителей, в то время как жилые районы поддерживают работу супермаркетов, магазинов бытовой и повседневной продукции и местных предприятий. Традиционные рынки и независимые предприятия дополняют эту картину, позволяя высокомодальным торговым структурам и традиционным формам ведения бизнеса существовать в рамках одной же городской экономики.
Для компаний, поддерживающих физические магазины, этот масштаб открывает значительные возможности. Для мебели, освещения, оформления, технологий, вывесок и электросистем необходим производственный процесс и монтаж, а для существующих магазинов требуется реставрация, поскольку концепции меняются. Компании по установке торгового оборудования Таким образом, компании, способные работать в рамках строго контролируемых коммерческих объектов, могут стать важными партнерами как отечественных, так и международных ритейлеров.
Торговые центры Бангкока стали целями в самом прямом смысле этого слова
Основные торговые центры Бангкока демонстрируют, насколько далеко от концепции торгового центра можно выйти за рамки простого собрания магазинов. Мода, роскошь, красота, рестораны, развлечения, супермаркеты, технологии и услуги работают вместе в крупных помещениях, созданных с целью привлечения покупателей на длительное время.
Эти направления создают сложные условия для реализации проектов, влияющие на качество обслуживания клиентов. Торговцам необходимо согласовывать дизайн с управлением недвижимостью, а работникам по монтажу необходимо соблюдать ограничения по времени работы, а оборудование необходимо перемещаться через погрузочные площадки, служебные коридоры и лифты для грузов. Решения по производству, принятые месяцами ранее, могут определить, будет ли монтаж осуществляться без задержек.
Ожидаемые изменения в сфере торговых центров также сопровождаются постоянной реконструкцией. Бренд-компании переезжают, расширяют или обновляют свои концепции, рестораны меняются, а технологии обновляются. Поэтому для производителей и поставщиков, а также компаний, занимающихся установкой оборудования, это возможность выходит за рамки новых проектов и распространяется на постоянное обновление уже существующих торговых площадей.
Традиционный торговый бизнес в Таиланде остается важным с коммерческой точки зрения
Современные торговые центры являются весьма заметными объектами, но они представляют лишь одну часть тайского ритейла. Уличные рынки, местные предприятия, специализированные торговцы и независимые магазины по-прежнему глубоко интегрированы в повседневную жизнь потребителей и играют важную роль в формировании торговой идентичности Таиланда.
Эти предприятия часто обладают глубокими знаниями о местных потребностях и могут быстро адаптировать ассортимент продукции. Для производителей и дистрибьюторов доступ к независимым торговым сетям требует использования различных стратегий по сравнению с поставками крупным организациям розничной торговли. Поэтому оптовые рынки и региональные дистрибьюторы могут оставаться важными компонентами распределения продукции.
Технологии могут укрепить эти предприятия, а не устранить их. Цифровая оплата, социальные сети, службы обмена сообщениями и системы доставки позволяют относительно небольшим ритейлерам охватить клиентов за пределами непосредственного физического присутствия, сохраняя при этом гибкость независимого бизнеса. В результате Таиланд демонстрирует, как модернизация ритейла может осуществляться одновременно по нескольким формам.
Таиланд является важной производственной базой в Юго-Восточной Азии
Таиланд развил значительные производственные мощности в таких сферах, как автомобилестроение, электроника, электротовары, пищевая промышленность, пластмассы, резина, мебель и многие другие отрасли промышленности. Некоторые из этих товаров поступают непосредственно к потребителям, в то время как другие становятся компонентами в рамках международных цепочек поставок.
Что касается розничной торговли, эта степень специализации в сфере производства открывает возможности, выходящие за рамки готовой продукции для потребителей. Металлообработчики, компании по производству пластмасс, производители электроники и мебельщики могут потенциально изготавливать дисплеи, коммерческое оборудование, торговые приспособления или компоненты, используемые в розничных торговых помещениях. Техническая компетенция может уже существовать даже в том случае, если ранее компания не ориентировалась на розничных торговцев.
Вот почему категория «Производители и поставщики» компании GRD намеренно выходит за рамки компаний, которые называют себя специалистами в сфере розничной торговли. Таиландский производитель, обслуживающий клиентов из автомобильной и электронной промышленности, может обладать именно тем оборудованием, инженерными системами и системами контроля качества, которые необходимы для международного проекта розничной торговли.
Автомобильная промышленность создает возможности, имеющие отношение к розничной торговле
Таиланд развил одну из наиболее важных отраслей автомобилестроения в Юго-Восточной Азии. Производство автомобилей требует сложной сети поставщиков комплектующих, которые производят металлопродукцию, пластмассы, электронику, обивку салона и специализированные комплектующие согласно строгим стандартам качества.
Многие из этих возможностей могут быть использованы и в других сферах. Современные торговые точки все чаще сочетают металлические конструкции, формованные детали, обивку, освещение и электрооборудование, а сами автосалоны превратились в сложные пространства для клиентов, оснащенные цифровыми технологиями и тщательно продуманной презентацией.
Электрические автомобили добавляют новый уровень комфорта. Для автосервисов необходима зарядная инфраструктура, цифровые демонстрационные площадки и среды, способные объяснить клиентам нетрадиционные технологии. Поэтому производители и специалисты, занимающиеся коммерческой деятельностью в автомобильной отрасли, могут участвовать в розничной деятельности косвенно через производство и напрямую через сеть автосервисов.
Производство электроники поддерживает все более технические магазины
Электронная и электротехническая промышленность Таиланда создает еще один связующий звено с современным ритейлом. Устройства для потребителей в конечном итоге доходят до магазинов, но электронные компоненты и системы также интегрируются в самих магазины.
Цифровые дисплеи, электронная система ценообразования, платежные системы, технологии безопасности и подключенные устройства все чаще используются наряду с традиционными мебельными изделиями. Поэтому для создания единой готовой конструкции могут потребоваться обработка древесины, металлообработка, освещение, экраны, электроснабжение и подключение к сети.
Для тайских производителей это создает возможности для объединения существующих технических возможностей с коммерческим производством. Международные ритейлеры, ищущие специализированное производство в Юго-Восточной Азии, могут нуждаться именно в этой комбинации традиционного производства и электроники, что делает более ценным поиск более эффективных B2B-партнёров.
Производство мебели в Таиланде может способствовать реализации международных проектов в сфере розничной торговли
Промышленность деревообработки и мебели в Таиланде ориентирована на рынок жилой недвижимости, сферы гостеприимства и коммерческой деятельности. Торговые точки требуют стойки, стеллажи, витрины, шкафы и другие предметы мебели, которые могут использовать те же производственные возможности.
Коммерческие проекты предъявляют дополнительные требования. Оптовому ритейлеру, открывающему несколько магазинов, необходимы повторяемые размеры, однородный внешний вид, надежная упаковка и четкая идентификация компонентов. Светотехника также может нуждаться в интеграции с металлообработкой, стеклянной отделкой, освещением или технологиями, что повышает сложность по сравнению с обычной производством мебели.
Производители, способные развивать навыки управления программами, могут выйти на более прибыльные международные рынки. Таиландская фабрика не должна производить только товары, продаваемые розничными торговцами; она может производить и физические среды, в которых эти товары представлены.
Производство продовольственных товаров — одна из основных сильных сторон тайландского ритейла
Сельскохозяйственная и кулинарная экономика Таиланда создает огромный ассортимент продуктов, которые могут быть представлены на внутреннем и международном рынках. Рис, морепродукты, фрукты, соусы, закуски, напитки, готовые блюда и другие категории связывают фермы с переработчиками продуктов питания, а также с супермаркетами и потребителями по всему миру.
Преобразование сельскохозяйственного производства в готовые брендированные продукты позволяет сохранить больше стоимости в производственной отрасли. Обработка, упаковка, дизайн и распределение преобразуют продукты питания в потребительские предложения, способные конкурировать на полках супермаркетов, а не только на товарных рынках.
Для производителей и поставщиков продукции GRD и знаковых брендов тайская кухня представляет особую возможность для выхода на международный рынок. Потребители во многих странах уже знакомы с тайской кухней, что снижает некоторые барьеры, с которыми сталкиваются совершенно незнакомые с ней продукты при поступлении на зарубежные рынки.
Опаковка имеет ключевое значение для экспорта в розничной торговле в Таиланде
Продукция в сфере питания, красоты, электроники и потребительских товаров зависит от упаковки, прежде чем они смогут успешно перемещаться по международным цепочам поставок. Упаковка защищает товар, передает информацию, поддерживает транспортировку и влияет на восприятие покупателей в конечном пункте продажи.
Международные экспортные поставки предъявляют дополнительные требования. Продукция должна выдержать длительные перевозки, а требования мест назначения могут требовать различных маркировок, а розничные торговцы могут требовать определенных размеров или количества упаковки. Электронная коммерция создает еще одну проблему, поскольку упаковка, предназначенная для супермаркета, может не соответствовать индивидуальному распределению посылок.
Таким образом, тайские компании, занимающиеся производством упаковки, являются важной, но часто незаметной частью розничного сектора. Производители, способные сочетать эффективность использования материалов, технические характеристики и привлекательный внешний вид, могут помочь брендам как на внутреннем, так и на международном уровне.
Туризм дает тайским ритейлерам международную клиентскую базу
Туризм оказывает необычайно сильное влияние на розничный рынок Таиланда. Бангкок, Пхукет, Паттайя, Чиангмай, Ко Самуи и другие места привлекают посетителей со всей Азии, Европы, Ближнего Востока, Северной Америки и других регионов.
Эти клиенты создают спрос на товары в области моды, красоты, питания, ювелирных изделий, ремесел, товаров для бытового использования и премиум-маркетинга. Отели и курорты представляют собой еще один рынок B2B, требующий мебели, освещения, вывесок, технологий и коммерческого оборудования, что означает, что туризм создает возможности, выходящие далеко за рамки деятельности компаний, занимающихся прямым проданием товаров путешественникам.
Физический розничный бизнес также становится каналом международного распространения. Посетитель, который наткнулся на тайскую продукцию в области питания, красоты или образа жизни, может продолжить покупки после возвращения домой, если компания имеет эффективную систему электронной коммерции и международной дистрибуции. Таким образом, туризм может стать первым этапом развития международной марки.
Пукет создает розничный рынок, тесно связанный с индустрией гостеприимства
Пукет демонстрирует, насколько сильно региональный тайский рынок розничной торговли может отличаться от Бангкока. Туризм, отели, курорты, рестораны и развлекательные мероприятия оказывают гораздо более сильное влияние на спрос потребителей, создавая возможности, особенно в таких категориях, как мода, питание, красота, удобство и образ жизни.
Физическая торговая среда отражает эти условия. Торговые центры курортов, места отдыха и места проведения мероприятий часто находятся в непосредственной близости друг от друга, в то время как спрос со стороны клиентов может варьироваться в зависимости от туристических сезонов и международных туристических тенденций.
Для производителей и поставщиков Пхукет открывает возможности как в сфере розничной торговли, так и в сфере гостеприимства. Производитель мебели, компания по производству осветительных приборов или компания по разработке рекламных конструкций может обслуживать бутики, рестораны и отели, используя соответствующие возможности, что еще раз демонстрирует, почему торговая экосистема GRD выходит за рамки традиционных магазинов.
Чиангмай сочетает в себе туризм, ремесла и региональную торговлю
Чиангмай предлагает еще один уникальный образ жизни в сфере розничной торговли. Этот северный город сочетает в себе значительное количество жителей с туризмом, кухней, ремеслами, независимыми предприятиями и региональной коммерческой деятельностью.
Мастерство в ремесле имеет особое значение, поскольку текстиль, керамика, изделия из дерева, декоративные товары и другие местные продукты могут стать частью премиальных предложений для потребителей. Их ценность может заключаться в их происхождении, дизайне и способе производства, а не в попытках конкурировать напрямую с массовыми продуктами.
Коммерческий вызов заключается в создании современной инфраструктуры для специализированного производства. Фотографирование, упаковка, складские запасы, платежи и международная доставка могут быть профессиональными, при этом сохраняя подлинность традиционных методов. Электронная коммерция дает этим производителям доступ к клиентам далеко за пределами северной Таиланда.
Таиландская индустрия красоты и здоровья может стать домом для международных брендов
Международный опыт Таиланда в сфере оздоровительного туризма, гостеприимства и натуральных продуктов создает возможности в сфере красоты и ухода за собой. Ботанические ингредиенты, средства для ухода за кожей, спа-продукты и парфюмерия могут потенциально стать основой для предложений для потребителей, связанных с тайским происхождением.
Успешная работа в сфере продаж косметики требует гораздо большего, чем просто привлекательная история с ингредиентами. Для производства, тестирования, упаковки и соблюдения требований законодательства необходимы профессиональные стандарты, особенно когда продукция продается на международном уровне.
Широкая экосистема может стать коммерчески выгодной по мере роста брендов. В ней могут участвовать контрактные производители, компании по упаковке, дизайнеры и дистрибьюторы, что позволит таиландским компаниям в сфере красоты перейти от ориентированного на туризм привлечения новых клиентов к получению постоянных заказов от потребителей со всего мира.
Порты связывают тайскую промышленность с международным ритейлом
Международная промышленная экономика Таиланда зависит от портов и грузовой инфраструктуры, соединяющей фабрики с зарубежными покупателями. Порты Лаем Чанбанг и другие морские узлы обеспечивают перевозку контейнеров, которые необходимы для функционирования промышленных и потребительских цепочек поставок.
Что касается розничной торговли, эти потоки движения действуют в обоих направлениях. Импортируемые материалы, оборудование и готовые потребительские товары поступают в Таиланд, в то время как электроника, продукты питания, автомобили и мебель производства Таиланда направляются на международные рынки.
Производство и логистика поэтому представляют собой единый процесс. Фабрика не выполняет свою коммерческую функцию только потому, что продукт покидает линию производства. Опаковка, документация, перевозка и распределение оказывают влияние на то, удастся ли продукция дойти до ритейлера.
Таиланд может охватить более широкие рынки стран Юго-Восточной Азии
Центральное положение Таиланда на территории материкового Юго-Восточной Азии создает возможности, выходящие за рамки внутреннего потребления. Дорожная сеть связывает страну с соседними рынками, а морская и воздушная инфраструктура обеспечивают доступ к более широким регионам.
Для производителей это создает потенциальную клиентскую базу, значительно превышающую размер Таиланда в одиночку. Поставщик может обслуживать отечественных ритейлеров, развивая экспортные связи по всему Юго-Восточной Азии, а успешные потребительские бренды могут использовать соседние страны как постепенный путь к более широкому международному развитию.
Для регионального роста необходим местный уровень понимания. Юго-Восточная Азия отличается различными языками, нормативными актами, покупательной способностью и структурой розничной торговли. Таиланд может предложить мощную производственную и коммерческую базу, но для каждого пункта назначения по-прежнему необходима соответствующая рыночная стратегия.
Электронная коммерция дает тайским компаниям доступ за пределы их физических магазинов
Цифровая торговля позволяет тайским компаниям достучаться до потребителей на всей территории страны без необходимости сразу же открывать многочисленные магазины. Компании в сфере моды, красоты, питания и образа жизни могут нарастить аудиторию через социальные сети, рынки и прямые электронные продажи, прежде чем принимать решение о том, где целесообразно открывать постоянные физические точки продаж.
Тем не менее, процесс цифровых транзакций по-прежнему включает в себя физические действия. Для хранения товаров необходим склад, для сбора и упаковки заказов требуется помощь операторов, а для доставки и возврата товаров необходим эффективный транспорт.
По мере увеличения объемов объем работы по выполнению заказов становится важным конкурентным преимуществом. Поэтому склады, компании по упаковке, поставщики технологий и службы доставки напрямую выигрывают от роста цифрового ритейла, даже если клиенты взаимодействуют с ними главным образом через веб-сайт или мобильное приложение.
Физзалы становятся частью каналов Omni-Channel
Рост цифрового ритейла не делает тайские магазины неинтересными. Наоборот, физические локации могут выполнять больше функций. Они могут стать демонстрационными залами, сервисных центрами, пунктами сбора, местами возврата и источниками местных запасов, а также обычными местами для покупки товаров.
Продукты в области красоты, моды, технологий и образа жизни особенно хорошо поддаются восприятию на ощупь. Клиенты могут узнать о чем-то с помощью цифровых средств и посетить магазин до совершения покупки, а также физически осмотреть товар и оформить заказ онлайн позже.
Поэтому у ритейлеров всё чаще требуется согласованность между каналами. Сбыт товаров, обслуживание клиентов и презентация бренда должны работать в едином цепи, в то время как физические магазины нуждаются в технологиях, способных обеспечить их подключение к более широкой цифровой экосистеме.
Международные бренды нуждаются в способных тайских партнерах
Потребительская база и туризм Таиланда делают страну привлекательной для международных ритейлеров, но для реализации глобальных концепций по-прежнему необходим местный уровень обслуживания. Требования к торговым центрам, условия аренды недвижимости, климат и местные сети поставок влияют на то, как магазины на самом деле функционируют.
Импортные электротехнические приборы требуют транспортировки и установки, а электротехнические и технологические системы требуют согласования с местными специалистами. После открытия необходимо проведение технического обслуживания и наличие запасных комплектующих.
Международные ритейлеры, следовательно, могут рассчитывать на то, что они смогут найти компании по установке товаров, производителей и поставщиков в Таиланде, а также транспортные и логистические компании, способные работать в соответствии с профессиональными стандартами. Местная компетенция позволяет международным компаниям эффективно работать в реальных условиях тайского бизнеса.
Таиландские бренды могут выйти за рамки внутреннего рынка
Экономика Таиланда в сфере потребительского сектора обеспечивает отечественным предприятиям достаточный масштаб для развития сильных брендов, прежде чем предпринимать международную экспансию. Продуктовые магазины, салоны красоты, сферы гостеприимства, моды и образа жизни могут завоевать признание у отечественных потребителей и среди иностранных посетителей, прежде чем выйти на зарубежные рынки.
Электронная коммерция может стать первым шагом на международном уровне, в то время как pop-ups, партнерства с оптовыми сетями и временные локации позволяют брендам тестировать спрос без необходимости сразу же вкладывать средства в открытие постоянных точек продаж. Однако по мере начала физического расширения необходимо налаживать новые B2B-отношения.
Открытие тайского бренда за рубежом может позволить сохранить производство на родине при сотрудничестве с логистическими и монтажными компаниями из целевых рынков. Именно здесь Культовые бренды наладить естественные связи с более широкой сетью GRD, создав возможности для предприятий, работающих с компаниями, ориентированными на потребителей.
Устойчивость может укрепить позицию тайских производителей на мировом рынке
Международные покупатели все чаще изучают такие факторы, как энергетика, вода, материалы, отходы и упаковка, при выборе поставщиков. Поэтому для тайских производителей, стремящихся установить долгосрочные отношения с мировыми ритейлерами, экологическая эффективность может стать одним из ключевых факторов конкурентоспособности.
Промышленность пищевой обработки, производство пластических изделий, мебели и других товаров открывает возможности для повышения эффективности использования ресурсов. Снижение количества отходов снижает затраты на материалы, энергоэффективные машины позволяют сократить эксплуатационные расходы, а более качественная упаковка может снизить как потребление материалов, так и объем перевозок.
Рекламные элементы для магазинов предоставляют еще одну возможность благодаря модульности и повторному использованию. Детальные элементы, предназначенные для ремонта или модернизации, могут оставаться в эксплуатации дольше, что помогает ритейлерам сократить расходы на замену и количество отходов при проведении повторных программ в магазинах.
Подключение Таиланда через глобальный каталог ритейла
В Таиланде есть предприятия, способные внести вклад практически во все сферы международной розничной торговли. Производители производят мебель, электронику, продукты питания, упаковку и потребительские товары, а логистические компании связывают заводы с региональными и глобальными рынками; компании по установке оборудования обеспечивают доставку физических товаров; а тайские бренды получают все больше возможностей для выхода на международный рынок.
Предлог Глобальный каталог розничной торговли Эта платформа предназначена для облегчения поиска этих возможностей. Таиландские производители и поставщики могут поделиться своим производственным опытом, розничные компании-инсталляторы — своими географическими возможностями, а транспортные и логистические компании могут подключиться к международным цепочкам поставок, а также знаковые бренды могут стать заметными в рамках более широкой глобальной индустриальной платформы.
Эта возможность работает в обоих направлениях. Международные ритейлеры, вступающие на тайский рынок, могут найти местных поставщиков, в то время как тайские компании могут стать более заметными для покупателей и проектных организаций в других странах. Более широкое распространение не может заменить качество, но позволяет способным предприятиям конкурировать за возможности за пределами сетей, в которых они уже известны.
Таиланд объединяет производство, туризм и розничную торговлю в Юго-Восточной Азии
Будущее розничной индустрии в Таиланде будет продолжать формироваться за счет роста потребительской активности в городах, цифровой торговли, туризма, производства и региональной экономической интеграции. Бангкок останется доминирующим торговым центром страны, в то время как Пхукет, Чиангмай и другие региональные рынки предлагают условия для торговли, сформированные на основе совершенно разных потребностей клиентов.
Самая большая сила Таиланда — это разнообразие, которое кроется в этих магазинах. Производство автомобильной и электронной техники обеспечивает промышленную мощь, производство продуктов питания связывает сельское хозяйство с международными потребителями, туризм представляет тайские бренды для клиентов со всего мира, а логистическая инфраструктура соединяет отечественные предприятия с мировыми рынками.
Для Global Retail Directory Таиланд представляет собой полную экосистему GRD: розничную торговлю, производство и поставщиков, транспорт и логистику, а также бренды, действующие на едином взаимосвязанном рынке. Таиланд — это не просто место, где продаются товары. Это место, где можно разрабатывать, производить, упаковывать, распределять товары, а также предоставлять их международным покупателям и в конечном итоге превращать их в бренды, способные распространяться по всему Юго-Восточной Азии и более широкому мировому ритейл-рынку.